Нормативно-правовая база для онлайн-гемблинга и ставок на спорт в США сложна, поскольку регулирование осуществляется в основном на уровне штатов. Это привело к появлению множества законов, при этом каждый штат устанавливает свои правила и требования к операторам, включая филиалы СМИ, которые предоставляют маркетинговые и реферальные услуги лицензированным операторам.
Медиа-аффилиаты играют важную роль в экосистеме онлайн-игр и спортивных ставок, продвигая игровые сайты, направляя трафик и зарабатывая комиссионные за счет рефералов.
Однако правовые обязательства филиалов СМИ варьируются от штата к штату: в одних штатах филиалы обязаны получать лицензии, в других - могут работать без официального лицензирования.
Штаты США, в которых легализованы азартные игры и ставки на спорт
По состоянию на 2024 год несколько американских штатов легализовали онлайн-игры и ставки на спорт.
Что касается онлайн-ставок на спорт, то в большинстве штатов, где приняты ставки на спорт, легализованы и онлайн-ставки на спорт, однако в некоторых штатах онлайн-ставки на спорт могут проводиться только на территории лицензированных пунктов, а в других юрисдикциях ставки на спорт легальны, но онлайн-ставки на спорт еще не введены и не активированы.
К числу штатов США, где приняты законы, легализующие ставки на спорт, относятся:
- Аризона
- Арканзас
- Колорадо
- Коннектикут
- Делавэр
- Флорида
- Иллинойс
- Индиана
- Айова
- Канзас
- Кентукки
- Луизиана
- Мэн
- Мэриленд
- Массачусетс
- Мичиган
- Миссисипи
- Монтана
- Небраска
- Невада
- Нью-Гэмпшир
- Нью-Джерси
- Нью-Мексико
- Нью-Йорк
- Северная Каролина
- Огайо
- Орегон
- Пенсильвания
- Род-Айленд
- Южная Дакота
- Теннесси
- Вермонт
- Вирджиния
- Вашингтон, округ Колумбия.
- Вашингтон
- Западная Вирджиния
- Вайоминг
Важно также отметить, что, хотя многие штаты решили легализовать ставки на спорт (включая, в большинстве случаев, ставки на спорт онлайн), лишь несколько штатов решили легализовать онлайн-игры в дополнение к ставкам на спорт.
На сегодняшний день только восемь (8) штатов предлагают регулируемые онлайн-игры:
- Коннектикут
- Делавэр
- Мичиган
- Невада
- Нью-Джерси
- Пенсильвания
- Род-Айленд
- Западная Вирджиния
Партнерское лицензирование СМИ
Партнерский маркетинг - это многомиллиардная индустрия по состоянию на 2024 год. Основная идея заключается в том, что, предлагая стимулы аффилированным лицам, которые продвигают их услуги, компании, в свою очередь, могут привлечь больше клиентов. Многие популярные сайты онлайн-игр предлагают партнерские программы, чтобы стимулировать рост числа клиентов, что, в свою очередь, приводит к высокой конкуренции.
Существует две (2) основные бизнес-модели для аффилиатов, известные как Cost Per Acquisition ("CPA") и Revenue Sharing ("Rev-Share"). Cost Per Acquisition - это более простая модель. Вместо того чтобы получать долю от доходов, которые привлеченный пользователь приносит оператору, партнер получает фиксированную плату за каждого человека, которого он привел на сервис. CPA проще в управлении, но в долгосрочной перспективе партнер может счесть ее менее прибыльной, чем Revenue Sharing.
В США некоторые штаты, где легализованы онлайн-ставки на спорт и азартные игры, требуют от маркетологов-партнеров (также называемых "продавцами") наличия лицензии, чтобы предоставлять услуги местным лицензированным операторам. В некоторых из этих штатов даже разработаны отдельные и специфические нормативные требования для аффилированных маркетологов, работающих по модели CPA, и для тех, кто работает по модели Rev-Share.
В настоящее время лицензирование филиалов СМИ требуется в следующих штатах США:
- Аризона
- Колорадо
- Индиана
- Луизиана
- Мэн
- Мэриленд
- Массачусетс
- Мичиган
- Нью-Джерси
- Пенсильвания
- Теннесси
- Вирджиния
- Западная Вирджиния
Основные соображения для филиалов СМИ, желающих получить лицензию
- Соответствие государственным нормам: Даже в тех штатах, где лицензия не требуется, филиалы должны обеспечить соблюдение законов о рекламе, которые могут включать в себя раскрытие информации об ответственном подходе к играм, ограничения на привлечение несовершеннолетних и недопущение вводящих в заблуждение рекламных практик.
- Модели доходов влияют на лицензирование: Государства часто проводят различие между аффилированными лицами в зависимости от их модели получения дохода. Модели "стоимость за действие" (CPA) и разделения доходов могут вызывать требования к лицензированию, в то время как реклама с фиксированной оплатой - нет. В других случаях те, кто предлагает услуги на основе разделения доходов, во многих штатах сталкиваются с гораздо более строгим, жестким и требовательным процессом лицензирования по сравнению с теми, кто работает по модели CPA.
- Проверка биографических данных и расследования: В штатах, где требуется лицензирование, филиалы должны быть готовы к тщательной проверке биографии и расследованиям, аналогичным тем, с которыми сталкиваются операторы азартных игр. В некоторых случаях от соискателей лицензии могут потребовать предоставить отпечатки пальцев.
- Инкорпорация может находиться за пределами США. для получения партнерских лицензий не обязательно регистрироваться в США. Тем не менее, настоятельно рекомендуется зарегистрировать компанию в одной из лучших юрисдикций с хорошей репутацией. Не рекомендуется регистрироваться в оффшорной юрисдикции.
- Регистрация в государственных органах, не относящихся к игорным регуляторам -. В некоторых штатах лицензирование в игорном регуляторе штата - не единственный процесс, который необходимо пройти, поскольку от вас потребуется регистрация в других государственных органах для корпоративных и налоговых целей.
- Отношения с лицензированным оператором - Установление договорных отношений с лицензированным оператором в штате, где вы подаете заявку, является не только юридическим и коммерческим обязательством, но и ключевым требованием в процессе лицензирования, поскольку государственные регулирующие органы обычно ожидают предъявления проекта соглашения или письма о намерениях, в котором говорится о намерении указанного оператора вести бизнес с медиа-партнером, подающим заявку.
Сравнение с другими юрисдикциями
Когда речь заходит о сравнении лицензирования медиа-аффилиатов в разных юрисдикциях, следует отметить, что лишь немногие юрисдикции ввели в действие специально разработанные рамки лицензирования медиа-аффилиатов. За исключением США, лицензирование медиа-аффилированных лиц, работающих в сфере онлайн-игр и спортивных ставок, осуществляется в основном в европейских странах, таких как Румыния и Греция.
В отличие от большинства американских штатов, где филиалы СМИ должны получать лицензию, в Румынии и Греции нет различий между теми, кто работает по модели CPA, и теми, кто работает по модели разделения доходов, поскольку лицензионные требования и процесс лицензирования одинаковы.
Процесс лицензирования для медиа-аффилиатов в Румынии и Греции, а также для медиа-аффилиатов, работающих по модели CPA в США, является мягким и относительно доступным. Процесс лицензирования для медиа-аффилиатов, работающих по модели разделения доходов в США, более требователен и сложен по сравнению с любой другой системой лицензирования аффилиатов. Однако вы должны помнить, что в случае с США преимущество заключается в возможности работать в самой бурно развивающейся индустрии онлайн-игр и спортивных ставок в мире на сегодняшний день.
Заключение
Нормативно-правовая база, регулирующая деятельность медиа-аффилированных лиц в американских секторах онлайн-гемблинга и ставок на спорт, разнообразна и сложна и существенно различается в зависимости от штата. В то время как некоторые штаты устанавливают строгие требования к лицензированию, предусматривающие значительные сборы и жесткие процедуры подачи заявок, другие штаты придерживаются более мягкого подхода, уделяя основное внимание соблюдению общих требований к ведению бизнеса без специального лицензирования аффилированных лиц. Чтобы эффективно ориентироваться в запутанной нормативно-правовой базе, филиалы СМИ должны консультироваться с экспертами-юристами. Быть в курсе происходящих изменений в законодательстве очень важно, поскольку ландшафт постоянно меняется в зависимости от роста отрасли и изменений в государственной политике.
Если вам нужна дополнительная информация или помощь в создании партнерского предприятия в США, Румынии или Греции, пожалуйста, обращайтесь к нам.
Clearsky Network- ваш надежный партнер для достижения успеха в бизнесе, сочетающий в себе высококлассный юридический опыт и глубокие знания отрасли. Наше комплексное, универсальное решение поможет вашему предприятию на каждом этапе, гарантируя, что вы останетесь впереди на быстро меняющемся рынке.
Сотрудничая с Clearsky Network, вы открываете для себя новые возможности:
- Экспертное юридическое руководство
От разработки концепции до ее реализации мы справляемся со всеми сложностями лицензирования в разных юрисдикциях. Мы управляем заявками, поддерживаем связь с регулирующими органами, разрабатываем политику и обеспечиваем полное соответствие требованиям на каждом этапе работы.
- Индивидуальные платежные решения
Мы оптимизируем ваши финансовые операции, помогая вам открывать банковские счета, интегрироваться с поставщиками платежей и криптовалютными биржами, а также обеспечивать безопасность платежных решений, наиболее подходящих для вашего бизнеса.
- Мастерство соблюдения требований
Поддерживайте свой бизнес в наилучшей нормативной форме с помощью наших экспертных услуг по соблюдению нормативных требований. От предоставления актуальных консультаций до аутсорсинга специалистов по соблюдению нормативных требований и решений по борьбе с отмыванием денег - мы обеспечим вас инструментами и обучением, чтобы соответствовать мировым стандартам.
- Глобальная сеть профессионалов
Получите доступ к всемирной сети местных юридических фирм, бухгалтеров и поставщиков услуг, чтобы обеспечить процветание вашего бизнеса на любом рынке, в любой точке мира.
- Отраслевая экспертиза, которой можно доверять
Воспользуйтесь преимуществами наших обширных отраслевых связей. Наши связи дают вам прямой доступ к лучшим поставщикам услуг, помогая вам развиваться быстрее и эффективнее за счет использования нашей развитой сети.
